Erster Wegweiser - Storytelling

Unsere Reise auf die Spitze des Berges beginnt tief im Wald und zwar bei einem Bären und einem Jäger, welche innert kürzester Zeit die Onlinewelt erobert haben. Die Story hat alles was man gemäss Joseph Campell braucht. Erster Act (Depature): Jäger putzt sich im Wald gemütlich die Zähne. Zweiter Act - erste Hälfte (Confrontation - Dramatised context): Ein Bär taucht hinter dem Zelt des Jägers auf. Central Point: Der Internetuser kann entscheiden ob der Jäger den Bären erschissen soll oder nicht. Zweiter Act - zweite Hälfte: Egal wie sich der User entscheidet, der Jäger erschisst den Bären nicht sondern bittet den Zuschauer die Geschichte umzuschreiben. Dritter Act (Reversion): Der User wählt mit seiner Eingabe selbst das Ende der Geschichte. Wie einige von euch sicher bereits erraten haben, handelt es sich hier um den You Tube Clip von Tipp-Ex.

Glaubt man der Case Study von Tipp Ex: http://www.youtube.com/watch?v=PkJSw-SMZVE haben die Verkäufe seit der Veröffentlichung dieses Clips in Europa um satte 30% zugenommen. Dies erstaunt umso mehr, da die erzählte Geschichte überhaupt nichts mit dem Produkt Tipp Ex zutun hat. Eine hohe Zahl von page views, comments und sign ups muss ja noch lange nicht in höheren Verkaufszahlen resultieren. Zudem werden in den User-Comments nur Begriffe ausgetauscht, welche eingegeben werden können um die Geschichte zu Ende zu bringen. Ein Austausch über das Produkt an sich, findet nicht statt. Hat hier Tipp Ex allenfalls eine wichtige Chance vergeben einen Kommunikationskanal zu ihren (potentielen) Kunden aufzubauen? Zudem blieb bisher eine Anschlusskampagne aus. Wichtig wäre aber die Geschichte aufrecht zuerhalten bzw. weiterzuschreiben ansonsten, wird sich, aus meinen Augen, der positive Effekt auf die Bekanntheit der Marke schnell in Luft auflösen. Was meint ihr dazu? Wie könnte Tipp-Ex die Geschichte weiterschreiben?

Trotzdem zeigt dieses Beispiel deutlich, welches Potenzial im viralen Marketing liegt.

Nomen est omen
Dies gilt auch für die Marke Tipp - Ex, welche aus der ersten Hälfte des Wortes Tippfehler und aus dem lateinischen Wort "Ex" für "Aus" zusammengesetzt ist.


Weitere Geschichten zu Markennamen findet ihr unter folgendem Link: http://www.markenlexikon.com/produkte_t.html

Zielsetzung und Fokus meines Blogs

Bitte Ruhe im Saal...Scheinwerfer an und los geht die Show!

Herzlich Willkommen zu meinem Blog über Themenbereiche des New Marketings. Wie mein Profilbild schon antönt, lade ich dich ein in den nächsten Wochen einen Berg mit mir zu besteigen. Der Weg ist steinig und steil und unterwegs werden wir Bekanntschaft mit den spannenden Themen Storytelling, New Media, eBusiness & mBusiness, Staging Online, Staging Offline, CRM und Subject integration machen. Der Aufstieg wird hart und schweisstreibend sein, aber je höher man steigt umso grosser wird die Übersicht und der Horizont, welchen wir zusammen erweiteren wollen. Also bitte ich euch, schreibt fleissig Kommentare zu meinen Posts und lasst mich und die Welt teilhaben an euren Erfahrungen und Wissen.

Das Ziel meines Blogs ist es theoretische Grundlagen aus den oben erwähnten Themenbereichen zu verknüpfen und eine Symbiose zur Praxis herzustellen. Wie es im täglichen Leben so ist, werden wir auf unserer Wanderung auf die Spitze des Berges auf viele Unternehmen treffen, die uns mit Marketingmassnahmen anlocken wollen. Was sind aber die Voraussetzungen, dass dieses Vorhaben der Unternehmen auch gelingt und wir einen Umweg zu ihnen machen? Oder wo sind mögliche Stolpersteine? Was kann ein Unternehmen falsch machen, dass es von uns keine Beachtung kriegt und wir es auf unserer Reise links liegen lassen? Weiter interessiert mich was die Bedingungen sind, dass uns ein Unternehmen auf unseren Weg begleiten darf und uns langfristig an sich binden kann.

So nun lasst und ins Abenteuer stürzen. Los geht die Reise.